小微型企業目前呈現爆發式增長態勢,但這些企業對商標注冊疑慮多,對“靠商標增效、靠品牌發展”的意識不強及信心不足。
  小微型企業商標注冊的認識現狀主要體現在以下三方面:一是認為商標注冊時間長,程序繁瑣。 對新《商標法》關于商標申請注冊情況了解不多,認為商標注冊時間長且程序復雜,影響品牌建設和銷售市場的開拓。二是對經費投入和產出有顧慮。“經費投入了,商標也注冊了,企業效益仍不好怎么辦”、“商標注冊后可能還需要很多的后期投入來宣傳品牌,注冊商標就成了累贅”等憂慮,影響企業產品或服務的推介進度和區域經濟的協調發展。三是對商標代理機構的顧慮。一些企業認為自行設計的商標缺乏商標專業人士的指導,對委托商標代理機構辦理商標注冊又怕遇上“假機構”,從而出現對商標注冊的“等待觀望”狀況。
  針對小微企業商標注冊的認識現狀,筆者有以下五點建議:
  一、突出政策扶持,強化激勵引導。建議政府將實施商標戰略寫進年度工作報告,建立商標戰略推進機構和協調機構,從資金、項目到服務等給予支持,對成功注冊商標、被認定為馳名、著名、知名商標以及按《商標國際注冊馬德里協定》注冊的商標給予財政補貼和獎勵,激發企業對商標注冊和培育的熱情。
  二、做好商標注冊的宣傳及服務工作。利用各類媒體以及將要施行的年報抽查等方法,宣傳引導,增強企業靠商標增效、靠品牌發展的意識和信心。制定并完善好《關于加強商標注冊指導工作的意見》,使商標行政指導與市場準入、經檢辦案、日常監管實現有效對接,對新辦企業,從名稱核準抓起,考慮商標注冊,實行商標字號一體化發展。

小微型企業商標注冊現狀與建議
  三、借助平臺促商標代理機構規范。依照《企業信息公示暫行條例》規定,借助企業信用信息公示系統平臺,一方面既要公示商標代理人和代理組織的基本信息、業務辦理信息以及獎懲信息,以透明誠信的市場秩序保障委托人及商標代理機構的合法權益,促進行業優勝劣汰;另一方面要加強對商標代理機構信用管理制度的指導和幫扶,促其提高信用意識,規范信用管理。
  四、破除政府部門的 “倒置邏輯”。政府部門應破除“介入市場主體推介商標注冊是一種本分”的“倒置邏輯”,要在創造公平、公正、公開的市場競爭秩序上下功夫,用良好的政策導向、發展氛圍吸引企業,引導現有企業做大做強、穩心留根,放大區域內有利于企業成長、發展的“三公”環境,逐漸起到對各類新辦企業及小微企業商標注冊的示范和激勵。
  五、認真開展好商標質押工作。
  開展“三名”商標企業貸款需求摸底調研,對企業商標價值、發展規模、競爭實力等方面進行認真考量,對一些發展潛力大、銀行信用好的“三名”商標企業爭取銀行授信,以企業的商標權進行質押融資,從而促動未注冊商標企業重視商標注冊和培育意識,增強商標注冊主動性。
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